美國(guó)返校季消費(fèi)趨勢(shì)前瞻：新品牌、3C類產(chǎn)品或迎來(lái)井噴式消費(fèi)

prime day活動(dòng)落下帷幕已經(jīng)有一段時(shí)日，下半年的另一大促活動(dòng)，返校季已經(jīng)打響。
這一次的返校季活動(dòng)不在6月份，也沒(méi)有與prime day并行，回歸了7月伊始，止于9月的慣例。statista發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸養(yǎng)成提前為返校季消費(fèi)的習(xí)慣。8月仍然是返校季中的“購(gòu)物旺季”。2019年的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者6月為返校用品所支付的消費(fèi)金額**9月。
2022年的返校季活動(dòng)不再與prime day重疊，但將撞上消費(fèi)者為年末節(jié)假日買買買的那段時(shí)間。cnbc援引salesforce的一項(xiàng)調(diào)查說(shuō)，**過(guò)1/3的受訪者表示將提前為年末節(jié)假日置購(gòu)禮品，1/2表示愿意嘗試新的品牌以減少開銷成本。
早在去年12月，shopkick就曾預(yù)測(cè)，受通貨膨脹、庫(kù)存短缺和勞動(dòng)力市場(chǎng)短缺的影響，45%的消費(fèi)者2022年的開銷將只增不減。自2021年以來(lái)商品價(jià)格飆升，大多數(shù)家庭預(yù)計(jì)今年的花費(fèi)會(huì)比2021年更多。根據(jù)statista的調(diào)研，消費(fèi)者在電子產(chǎn)品上的花費(fèi)是學(xué)校用品的2倍。假設(shè)statista的預(yù)
kpmg的一項(xiàng)數(shù)據(jù)指出，**電子產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師服裝等奢侈品的購(gòu)買量將上升。今年，實(shí)體店消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)回歸，疊加約1/3受訪者可能會(huì)減少整體消費(fèi)的趨勢(shì)，電商行業(yè)的日子似乎并不好過(guò)。77%的受訪家長(zhǎng)表示，在購(gòu)買類似產(chǎn)品時(shí)將不會(huì)選擇以往買過(guò)的牌子，他們中的一半會(huì)選擇有優(yōu)惠的產(chǎn)品。
亞馬遜可能不再像insider intelligence去年年底預(yù)估的那樣，占據(jù)美國(guó)線上返校季購(gòu)物的85%。
以下是一些特定品類的消費(fèi)者畫像：
·奢侈品：設(shè)計(jì)師服裝、**電子產(chǎn)品，主要面向男性、z世代和中上收入人員；
·興趣相關(guān)產(chǎn)品：藝術(shù)、手工藝、樂(lè)器、書籍；
·可持續(xù)性產(chǎn)品：收入不錯(cuò)的家庭會(huì)有這一方面的需求；
·禮品：預(yù)算緊張的家庭可能會(huì)降低返校季的消費(fèi)，把重點(diǎn)放在買禮物上；
·白牌產(chǎn)品：大多數(shù)家長(zhǎng)會(huì)擔(dān)心缺貨問(wèn)題；
亞馬遜上較受歡迎的返校用品
測(cè)值大差不離，每個(gè)家庭的平均總支出將略**870美元。
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